Para reconocer su trayectoria y legado en el mundo de la cultura pop, Levi’s sumó a la cantante Beyoncé como protagonista de su nueva campaña Reiimagine
Esta alianza surgió luego de que la artista lanzara la canción Leviis’s Jeans, dentro de su más reciente producción discográfica Cowboy Carter, en el que ahora se sumerge en los ritmos de la música country.
Inspirada por el enfoque innovador de Beyoncé hacia el arte, la cultura y la narración, la campaña buscó recrear los looks clásicos de Levi’s y sus anuncios más icónicos de la marca trayéndolos a la era moderna a través de la visión transformadora de la célebre cineasta Melina Matsoukas.
El poder es femenino
Este primer cortometraje evoca el anuncio Launderette, que fue lanzado en 1985, hizo que la canción I Heard It Through the Grapevine regresara a las listas de Billboard.
En esta nueva versión, Beyoncé, como la protagonista que es, se convierte en el centro del escenario y celebra el legado de la firma de jeans como un lienzo para la autoexpresión, usado por agentes de cambio y figuras icónicas por igual.
“Mi canción Leviis’s Jeans celebra lo que creo que es el uniforme americano por excelencia, algo que todos usamos con orgullo,” dijo Beyoncé.
“Es un honor para mí trabajar con Levi’s para crear una iconografía estadounidense esencial. El denim sobre denim a menudo se ha visto desde una perspectiva masculina, por lo que esta campaña de reimaginación, que celebra la icónica perspectiva femenina, es importante para mí.
“Espero explorar formas innovadoras en las que nuestras visiones se alineen para empoderar a las mujeres y honrar su fortaleza”, expresó la esposa del músico Jay-Z.
Suma de talento
Para Kenny Mitchell, director global de marketing de la marca Levi’s en Levi Strauss & Co., tener a Beyoncé como embajadora de la marca representa lo mejor de lo que tiene Estados Unidos para el mundo; una artista multifacética y una marca de tradición y con presencia mundial.
“Levi’s siempre ha sido y será el uniforme no oficial para aquellos que avanzan en la búsqueda de un futuro mejor. Creemos que una parte clave de eso es romper y construir continuamente los códigos de la cultura,” expresó Kenny Mitchell.
“En colaboración con Beyoncé, exploramos el poder de la reimaginación a través de esta campaña, ayudándonos a conectarnos con nuestros fans de nuevas maneras y apoyando elcrecimiento de nuestro negocio para mujeres como la marca de estilo de vida denim por excelencia”, finalizó.
El cortometraje fue creado a través de la lente de Marcell Rév, un cinematógrafo ganador del Emmy. Mientras que la fotografía corrió a cargo de Mason Poole, quien capturó una colección de imágenes atemporales para la campaña. 
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