La visión del fotógrafo, Oliviero Toscani, es una de los más subversivas e impactantes, pues al contemplar sus imágenes provocan todo tipo de juicios. Es por ello que la marca Benetton aprovecha esta característica para presentar campañas publicitarias que combinan los problemas sociales con la moda. 
Toscani ha trabajado con la marca textil en sus inicios y, 20 años después la firma vuelve a realizar una colaboración para reestructurar el discurso publicitario que busca emitir a las nuevas generaciones, buscando la reflexión y el posible cambio ante la problemática mundial en muchos aspectos.
Denunciar y evidenciar la realidad es lo que busca esta nueva alianza, en la que la religión, la guerra, el racismo, el SIDA y la homosexualidad se presentan sin tapujos.
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